【文/李建弦】
相似1 ‧對的商品與利基 - 旗下四大自有品牌 各個擊破
不同於其他公司推行單一品牌,喬山旗下四個健身器材品牌,鎖定不同市場需求的作戰策略,成功打入北美及歐洲市場。在喬山的自創品牌中,Matrix、Johnson產品定位商用階層,主要為高品質高價格強調實用及耐用的產品,毛利率較高,產業進入門檻高;Vision、Horizon則為家用階層,走經濟實用路線,強調實用、'流線型,故喬山的產品線可以滿足各階層顧客所需。
考量中長期營運效益,喬山3~5年內將逐步退出歐美低階家用健身器材賣場通路,轉向經營歐美中高階賣場、亞洲市場及網路銷售等商用市場,未來商用及家用的銷售佔比將持續調整,毛利率逐年拉升。
相似2 ‧客戶完整分散 - 多樣化通路打通全球任督二脈
一般而言,通路型態分為直銷、經銷、零售三種,喬山旗下Matrix、Johnson兩大商用品牌以直銷為主,銷售對象多為機關團體,如政府、學校單位及健身俱樂部,在大陸一級城市主要也是採直營方式銷售。旗下Horizon、Vision家用品牌則是以經銷、量販為主,對於搶佔各地區市場佔有評相當便利。而在銷售通路部份,喬山則以Johnson健康科技門市作為通路,銷售對象以個人與社區團體為主,擁有自己的通路後,就能擁有固定訂貨量。至今,喬山擁有遍及80餘國的經銷商及服務網,使產品快速配銷全球各地,銷售地區比重以美國最高49%,其次為歐洲29%,亞洲約16%,客戶分散全球。
相似3 ‧產業鏈垂直整合 - 「在地經營」策略配合國際化分工
喬山專責於市場拓展和經營,瞭解當地消費者對產品的需求內容,使顧客得到最好的服務,效果事半功倍。喬山在2007年進入巴西市場後,便聘雇的巴西總經理Thiago Somera成是巴西喬山第一號員工,直到2011年喬山在巴西的市占率已是第2名。此外,喬山在美國亦有三家品牌行銷公司,負責北美市場產品銷售,另外在大陸、英國、德國等國家也有行銷公司,以提高公司產品市佔率,全球具有18家銷售公司。
喬山不僅擁有經營策略,在產品製造上更是捷足先登,公司在美國與中國大陸具備堅強的國際研發團隊,美國專責設計產品造型及規格,而台灣及中國大陸研發中心負責軟硬體設計、產品結構,還有集團研發中心專門負責零組件、技術之研發,使技術紮根、品質提升;除此之外,喬山還自行研發、製造關鍵零組件,台灣廠製造高單價且多樣化產品,大陸廠則是製造大量經濟型產品,使喬山較同業成本低20%,得以維持公司45%以上的高毛利。
【完整內容請見《金融家月刊》2013年6月號】
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