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【大紀元2014年02月01日訊】（大紀元記者李平多倫多綜合報導）Ipsos Reid市場調查公司最新年度品牌排名調查顯示，2013年加拿大最有影響力品牌排名榜上，谷歌再次奪冠。去年品牌聲譽度排名榜上，谷歌也是排名第1。此次前10大品牌排名中，加拿大國內品牌Tim Hortons和 President’s Choice榜上有名。而麥儅勞和Netflix聲譽飆升。

Ipsos Reid首席運營官萊維（Steve Levy）表示，公司在16個國家都作了這一調查，無論是哪個國家市場，當地總有2-3個品牌擠身前10大。有影響力品牌是指品牌影響力，足以改變人們購物方式，對人們生活起到最根本的影響，改變人們日常生活中每天行為，幫助人們日常互動，並從情感上影響人們。

他說，對於地方性大品牌來說，很難與全球性品牌競爭。全球性品牌擁有龐大人才庫，龐大規模和財力。因此地方性品牌能擠身前10，非常少見。

他表示，Tim Hortons品牌全國排名第6，國內共3400家分店，員工近10萬名，規模足跡龐大。去年，Tim Hortons新任CEO上馬後，推出更多產品種類，並加大了社交媒體的應用，今年這些措施都收到了成效。

他說，President‘s Choice，作為Loblaw公司最著成名的店內食品和家用產品線，是國內最大的單一食品品牌，存在已有25年曆史。去年，President』s Choice推出PC加忠誠卡和移動應用程式，使得其貼近1對1營銷理念。可以說，從許多方面，這個品牌塑造了國內的食品業走向，被人們信任。

麥當勞、Hudson's Bay和Netflix聲譽度飆升

調查發現，此次前10大最具影響力品牌排名榜上，像臉書、微軟、蘋果和YouTub等著名科技品牌均榜上有名。其他躋身前10大品牌的還有Visa、沃爾瑪和Mastercard。去年品牌影響力提升最大的3個品牌分別是麥當勞、Netflix和 Hudson's Bay，這3大品牌在過去幾年日益被加人所熟識。

萊維說，Hudson's Bay品牌聲譽上升，是因為店內整個一新，同時和Saks第五大道這一奢華服裝品牌有了聯姻。Netflix從前次的72排名飆升至此次的35位，說明其持續的市場開拓成效開始發酵。在男士心目中最有影響力的麥當勞，因其McCafe產品大受歡迎，再加上菜單中新增許多健康食品，此次排名飆升12位。

其他發現還包括：在X世代中，Weather Network的品牌影響力超過在嬰兒潮中的影響力。Tim Hortons在安省居民心中的影響力，超過在其他省居民心目中的影響力。CBC品牌聲譽度在男士心目中超過在女性心目中的聲譽度，但不幸的是，此次排名榜上，和Air Miles一樣跌出前10。

萊維說，對於加人來說，品牌不僅僅是意味著一個公司的標誌，更重要的是，它還具備著深義、性格和態度等。當被問到哪個品牌最值得信任最有影響力時，答案會因人而異，這是因為人們日益將自己與品牌聯繫，通過品牌來定義自身，從而使得品牌就具備了能夠被人衡量的影響力。◇

（責任編輯：林妍）

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